La société de re-consommation. Le commerce du livre d’occasion, ses acheteurs, ses revendeurs

Estimé à plus de 100 milliards d’euros, le marché mondial de l’occasion est devenu un marché de masse à la faveur des contraintes budgétaires qui pèsent sur les consommateurs, d’une part, et de sa plateformisation, d’autre part. L’ampleur prise par ce type d’échanges nous conduit à voir dans ce qu’il convient d’appeler la « re-consommation » une rupture socio-culturelle contemporaine majeure : la société de consommation n’est plus seulement portée par l’impératif du nouveau.

Dans le secteur du prêt-à-porter, l’Institut français de la mode estime le marché de la seconde main à 6 milliards d’euros. Treize ans après le lancement de Vinted dans l’Hexagone, la France constitue le premier marché de la plateforme de revente avec 27 millions de comptes dont plus d’1 million à Paris. Chaque jour, un adulte sur dix consulte l’application lituanienne et se fait enrôler dans une spirale d’achat et de revente qui accélère le rythme du renouvellement de sa garde-robe.

Du côté du livre, plus de 20 % sont achetés d’occasion contre 11,5 % il y a dix ans. Les ventes s’élèvent à 80 millions d’exemplaires comparativement aux 360 millions d’ouvrages neufs vendus chaque année.

En prenant le cas du livre d’occasion et en présentant de manière ordonnée un volume conséquent de données issues à la fois d’une enquête ethnographique de longue durée et de travaux statistiques jamais menés sur ce marché ancien et en forte croissance, il s’agira d’examiner les dynamiques des échanges, l’état de l’offre disponible sur les plateformes, la recomposition du commerce du livre, les nouvelles pratiques des acheteurs comme celles des revendeurs, avant d’interroger le caractère écologique du marché de l’occasion. La re-consommation constitue-t-elle réellement une réponse à l’impératif de sobriété ?